刚刚入伏，江西省赣州市会昌县周田镇的贝贝南瓜便新鲜上市了。绿叶与藤蔓掩映下的小南瓜，形圆肉厚、瓜皮墨绿，像一盏盏可爱的“小灯笼”。瓜农们采收、搬运、封装，贴上“会昌独好”集体商标的“小灯笼”们，即将奔赴全国各地的市场。

近年来，会昌县积极布局商标富农战略，依托“会昌独好”集体商标，将“会昌独好”逐渐发展成为当地有市场影响力的区域品牌。除了贝贝南瓜，“会昌独好”品牌还覆盖当地生产的米粉、桔柚、富硒大米、脐橙、豆干等商品。2022年，会昌县蔬菜行业协会分别提交了第62217900号、第62232152号、第62248606号“会昌独好及图”集体商标注册申请，后被核准使用在第29类豆腐制品等商品、第30类面条等商品、第31类新鲜水果等商品上。

品牌赋能 小南瓜勇闯大市场

“会昌独好”取自毛泽东所作《清平乐·会昌》中的“风景这边独好”这一名句。多年来，会昌县委、县政府高度重视“会昌独好”品牌建设工作。经过多年打造，“会昌独好”已成为响当当的区域品牌，包含当地多种土特产。在“会昌独好”品牌赋能下，目前相关产品和产业规模不断发展，其中米粉规模生产企业6家，富硒大米生产企业4家，酱干生产企业7家，贝贝南瓜种植面积1.2万亩，桔柚和脐橙种植面积21万余亩。

然而，酒香也怕巷子深。在没有“会昌独好”品牌赋能之前，当地的土特产销量并不乐观。会昌县金澳农业发展投资有限公司总经理方俊回忆说，以会昌县产的贝贝南瓜为例，当地引进种植的贝贝南瓜果型小、耐储存、口感细腻、营养丰富，但是引进初期由于没有叫得响的品牌，存在好瓜“叫好不叫座”的现象。他说：“早年间，我们从农民手里收购农产品进行统一销售，但是由于没有品牌，利润微薄。自从使用‘会昌独好’集体商标后，我们销售的多种产品销量都提高了。去年售出贝贝南瓜700万斤，销售额超5000万元。”

周田镇周田村农民老周便是种植“会昌独好”贝贝南瓜的行家里手。“贝贝南瓜春秋产两茬，每年亩产量5000斤左右。第一年种植时，零售价按每斤4元计算，一亩地收入2万元。”老周介绍，在“会昌独好”品牌赋能下，他的腰包越来越鼓。这几年，老周种植的贝贝南瓜面积扩大至10亩。“种出好南瓜才能贴上‘会昌独好’集体商标，有贴标资格的贝贝南瓜每斤8元。去年，我种植的贝贝南瓜有5万斤产量，年收入40多万元。”老周美滋滋地说。

　产业升级 “土特产”变身“金疙瘩”

“目前，‘会昌独好’已成为当地富农的‘金招牌’，乡村振兴发展提速。这得益于会昌县各部门和全体经营主体的齐心协力，不断厚植品牌沃土，持续擦亮品牌底色。”会昌县市场监督管理局有关负责人表示，在赣州市市场监督管理局（知识产权局）的指导下，该局制定和完善产品的质量标准，确保“会昌独好”区域品牌所涵盖的产品符合质量要求；对产品进行质量监督抽查，严厉查处不合格产品，维护“会昌独好”品牌声誉；加强“会昌独好”区域品牌的商标保护和管理，严格监管商标侵权和假冒行为；加强对“会昌独好”区域品牌发展过程中产生的相关知识产权的保护。

此外，会昌县市场监督管理局加强市场交易行为监督检查，建立“会昌独好”用标企业的信用档案，对相关企业进行信用评价和监管，对失信企业进行惩戒，激励企业守信经营，提升品牌形象。同时，市、县两级市场监管部门引导用标企业保护消费者合法权益，通过提升消费体验促进企业改进产品和服务，增强品牌市场认可度。

为了提高市场影响力，在品牌宣传上，近几年，会昌县举办了“五丰杯”米粉烹饪大赛、“茂源杯”贝贝南瓜烹饪大赛，并在北京、上海等一线城市举办了“会昌独好”系列产品推介会等活动。“这些活动提升了‘会昌独好’品牌的知名度，系列产品已销往全国10多个城市，销售额超过10亿元。”会昌县市场监督管理局有关负责人介绍。

同时，会昌县还以“会昌独好”区域品牌为依托，以第一、二、三产业融合为抓手，建立了会昌富硒产业园。结合各乡镇实际，当地制定了适合乡村特色产业的发展规划，以富硒农业产业园为中心，辐射带动周边乡镇共同发展富硒产业，加快推进富硒农业产业发展，打响“会昌独好”富硒品牌，为乡村振兴再添一把“薪火”。

在“会昌独好”品牌发展的赋能下，会昌县先后获得“中国米粉之乡”“中国桔柚之乡”等美誉。对于未来的发展，会昌县市场监督管理局有关负责人表示，“会昌独好”系列产品将逐步完善农场溯源体系，完成绿色有机认证、富硒认证等质量体系认证，让产品向高品质、全方位发展，让品牌发展迈上更高台阶，让“会昌独好”成为助力当地高质量发展的“王牌”，让乡村振兴之路越走越宽，农民日子越过越好。（文 李书锦 钟燕燕）